AGF（味の素ゼネラルフーヅ株式会社　代表取締役社長　古関 啓一）は、<マキシム>からインスタントコーヒーの「<マキシム>エスプレッソ　スティック」を2001年2月21日（水）より全国で新発売いたします。

　AGFでは2000年秋に、スティックタイプのインスタントコーヒーを<ブレンディ>ブランドより発売し、好調な販売を続けております。日本の小人数世帯の増加、飲用シーンの多様化、カフェブームによるコーヒーの楽しみ方の広がりなどを背景に、パーソナルタイプ製品のニーズは高まってきています。スティックタイプは、どこでも、いつでも飲める「簡便性」、試しやすい「手頃な価格」、使いきりが良くて新鮮な「小サイズ・個包装」などの特徴で、パーソナルユーザーのニーズに応えています。特に、パーソナルユーザーは、中容量／大容量メインユーザーよりも本格志向が強い傾向にあり、開封した時やコーヒーをつくっている時の香りを重視しています。（AGF調べ）

　今回発売する「<マキシム>エスプレッソ　スティック」はレギュラーコーヒーを通常飲んでいるお客様は、エスプレッソ・カフェラテを好むお客様が満足していただけるような商品です。ストレートならば本格的なエスプレッソ、温めた牛乳に入れれば本格的なカフェラテが楽しめます。

　パッケージデザインは<マキシム>エスプレッソとデザインの共通性を保つ赤を使用しながら、おいしいカフェラテを作れることを訴求するため、牛乳に溶かす写真を使用しています。